Fox Eye, V-Line, Jawline Contouring, Russian Lips, Baby Face…, ces slogans intriguent, stimulent, donnent envie, mais sont destinés à promouvoir des clichés stéréotypés. La beauté devrait être un dialogue avec soi-même plutôt que de se fléchir à des expressions marketing car la liberté de s’y soustraire devient marginale.

Des codes esthétiques séduisants, mais pas universels

Dans un monde où les tendances esthétiques se propagent trop rapidement, des expressions, comme « Fox eyes », « V-line », « Russian lips », « Baby face », etc., sont très partagées sur les réseaux sociaux, assez employées dans les cabinets d’esthétique et même dans le langage courant. Ces termes anglais font allusion aux stars de Hollywood, souvent issues d’une logique de marketing viral, promettent une transformation rapide pour un style moderne, pareil pour tous ! Or, derrière ces offres se cachent des réalités bien plus nuancées et parfois problématiques.

Le « fox eye » évoque un regard en amande, étiré vers l’extérieur, qui rappelle celui d’un renard. Ce look est considéré comme mystérieux, glamour et sophistiqué. Bien que cet idéal esthétique au regard vif fasse fureur sur les filtres, paradoxalement, il encourage à vouloir allonger ou relever ses paupières.

La « V-line », elle, est devenue un standard mondial, très prisée en Corée du Sud, et est synonyme de finesse et d’élégance. C’est l’appellation donnée à une mâchoire fine et pointue.

Les « Russian lips » traduisent l’aspect de lèvres pulpeuses et très remarquables, censées refléter un certain glamour d’Europe de l’Est.

Le « Baby face » projette vers la jeunesse et l’innocence. Il évoque un visage aux traits doux et ronds, hydraté et illuminé avec une peau parfaite sans rides ni imperfections.

Ces slogans sont vendeurs parce qu’ils encapsulent une promesse de transformation immédiate. Mais aussi ils laissent le consommateur idéaliser sa future image en se référant à la symbolique de ces slogans marketing. En fait, la demande esthétique ne sera ni personnalisée ou appropriée, mais elle résumera une envie de ressembler à quelqu’un ou à quelque chose… Evidemment, cette attitude virale ne tient compte ni de la diversité des visages ni du design propre à chacun, loin des spécificités du genre, de l’ethnie ou de la culture. Cette démarche très influente, malheureusement en vogue, dénature l’identité et fait perdre la personnalité que tant d’adeptes cherchent à récupérer. Laissez votre corps s’exprimer, définissez vos propres besoins plutôt que se transformer en un chantier perpétuel de clichés prédéfinis pour enfin se dénaturer et devenir artificiel !

Des actes médicaux banalisés à l’extrême

Le danger ne réside pas seulement dans l’esthétique stéréotypée, mais aussi dans la légèreté avec laquelle ces actes sont aujourd’hui proposés. En effet, chaque appellation engage à des actes de médecine ou de chirurgie esthétique que le consommateur a tendance à banaliser implicitement, car ces termes de marketing esthétique l’envoûtent par une immersion dans les rêves des clichés idéaux.

Certains consommateurs et praticiens parlent de « retouches beauté », ou de « refresh », ou encore de « glow-up protocol » comme on parlerait d’une coiffure ou d’un brushing. Les slogans changent, alors que la réalité médicale demeure. Pourtant, dans l’esprit du public, ces termes doux et attrayants effacent la nature invasive de certains actes et banalisent d’autres. Résultat ? Des actes esthétiques réalisés parfois sans véritables consultations préalables, sans évaluations des risques ni de l’état de santé du patient, ce qui pourrait entraîner des complications qui auraient pu être évitées.

De plus, en l’absence d’analyse morphologique du visage, celle-ci indispensable pour aboutir à des indications appropriées, les slogans marketing peuvent ne pas vous correspondre, ne conviennent pas à votre visage et peuvent même être inadéquats. Par ailleurs, le langage de l’esthétique nouvelle génération a été pensé pour séduire, pas pour informer.

Valoriser la diversité plutôt que l’uniformité

La beauté humaine est subjective et singulière, ne se résume pas à une mode ou à un standard. Chaque visage a ses traits, ses atouts et ses particularités qui font toute sa richesse et sa splendeur. Se conformer aux slogans esthétiques sans tenir compte de votre morphologie peut ne pas vous correspondre et ne fait que briser l’harmonie de vos traits.

Les images filtrées ne traduisent pas forcément la réalité. On vend un fox eye comme un idéal esthétique universel, sans prendre en compte que ce regard ne convient pas à tous, ni à toutes les cultures. Pareil pour la V-line qui peut déséquilibrer un contouring et une forme du visage. Il est temps de décortiquer ces slogans esthétiques et éviter l’uniformité, laquelle fait rentrer tout le monde dans un même moule, et leur donner la même image. Ce n’est pas logique, car la diversité humaine impose sa singularité. De ce fait, opter pour des interventions personnalisées qui révèlent la beauté en respectant l’identité propre de chacun est la clé d’un bon résultat.

Vers une esthétique plus consciente et plus inclusive

Et si on sortait de l’univers des slogans ? Et si, au lieu de chercher à s’approprier un fox eye ou une V-line, vous commencez par vous demander ce qui vous mettrait vraiment en valeur ? Ce qui correspondrait à votre visage, votre identité, votre personnalité et votre histoire ?

Les tendances sont souvent éphémères, principes du marketing.

Ce qui est « in » aujourd’hui sera peut-être jugé caricatural ou dépassé demain. Mais un visage n’est pas comme les fringues qui lorsqu’ils déplaisent, on les jette !  Toutefois, le visage, inestimable partie du corps, demeure irremplaçable. Il reflète la personnalité et impacte les relations. Ainsi, son image doit être respectée, harmonieuse et qui obéit à des normes sociétales, mais reste toujours intemporel. C’est là que réside la véritable beauté : dans l’authenticité, la cohérence et l’attention portée à soi.

D’ailleurs, voulant accaparer des styles d’autrui, même si cela leur va à merveille, telles qu’une V-line ou autre, on pousse parfois à modifier des visages et utiliser des techniques inadéquates à sa morphologie pour qu’ils ressemblent à autre chose que ce qu’ils sont, souvent à l’encontre de leur harmonie naturelle, pis encore lorsqu’ils deviennent caricaturaux, disproportionnés, voire frustrants.

Les praticiens esthétiques éthiques jouent un rôle important dans l’esthétique consciente et responsable. Ils remettent aussi les pendules à l’heure : ils rappellent qu’un bon traitement ne doit pas transformer l’identité d’un visage, mais révéler ses traits estompés par le temps. Que l’esthétique ne soit pas un clonage ni un copiage d’un idéal, mais une écoute fine et attentive de ce que vous êtes, ce qui vous va et comment vous serez idéalement. En fait, chacun de vous dégage une beauté authentique que l’esthétique « raffinée » met en valeur !

Les clés pour faire le bon choix 

Avant de céder à une tendance esthétique, posez-vous les questions suivantes :

Pourquoi je veux ça ? Est-ce un vrai complexe ou une influence extérieure ?

Est-ce adapté à mon visage ? Mon praticien a-t-il pris le temps d’analyser mes traits ?

Suis-je bien informé(e) ? Ai-je compris les risques, la nature, la durée des résultats ? Suis-je prêt ou prête à assumer le résultat ? Et si je n’aime pas le rendu ? Ou si je dois attendre plusieurs mois pour corriger ? Est-ce que j’accepte cette possibilité ? Et si je ne faisais rien…? Ne jamais décider dans la précipitation !

In fine, les expressions marketing données à des procédures esthétiques ne sont pas anodines. Elles enferment ce domaine médical dans des catégories faciles à vendre, mais difficiles à remettre en question. Ces tendances esthétiques assez standardisées ne conviennent pas à tout le monde. La beauté ne se conçoit pas dans un mot ou une mode, c’est un voyage personnel vers la quête de l’estime de soi, d’une beauté libre, unique et qui ne vous trahit jamais. La clé d’une démarche réussie, c’est d’esquiver aux modes imposées et aux injonctions sociales qui ne sont que de simples modèles, à prendre ou à laisser.